Нейминг и брендинг: от названия к легенде (Вебинар) 2026

Московская Бизнес Академия предлагает практический интенсив для специалистов, стремящихся разрабатывать не просто слова-идентификаторы, а мощные бренды. Цель — создавать имена, которые оставляют след в памяти, генерируют эмоциональный отклик и интегрируются в культурный контекст.

В рамках программы вы исследуете глубинную взаимосвязь нейминга и брендинга. Вы освоите методологию оценки потенциала названия по четким параметрам и раскроете причины, по которым одни бренды превращаются в легенды, а другие растворяются в медиапространстве.

Формат занятия построен на синтезе теоретических основ, анализа реальных примеров и отработки навыков. Под руководством эксперта вы получите инструменты как для генерации неотразимых имен с чистого листа, так и для грамотной «модернизации» неудачных вариантов — с бережным сохранением накопленного капитала узнаваемости и доверия.

Эксперт: Чигаева Елена

• Возглавляла маркетинговое направление в «Русфондом» (сфера телекоммуникационных услуг).
• Работала маркетологом-аналитиком в британской компании BABOO (рынок премиум-класса в сегменте детских товаров: продажи и дистрибуция).
• Является создателем проекта «Маркетинг личного бренда. Комплексное проявление». Его суть — определение психотипа с применением комплекса методик и последующее формирование стратегии развития, продвижения и мотивации для персонального бренда.

Ключевые выгоды от интенсива:

• Прикладной характер — каждый теоретический тезис иллюстрируется анализом практических ситуаций из бизнеса.
• Прозрачная логика программы и работающий алгоритм для экспертизы имен собственных.
• Ориентация на прикладные бизнес-задачи — от модернизации существующего бренда до вывода на рынок новых продуктовых линеек.
• Разбор современных примеров с российского и глобального рынков.

Итоговые компетенции:
Вы научитесь методично работать над созданием и выбором имен, проводить оценку текущих названий, формировать план по ребрендингу и минимизировать риски, связанные с межкультурными и лингвистическими особенностями.

Для кого: Владельцы бизнеса, основатели стартапов и предприниматели. Маркетологи, бренд-менеджеры и специалисты по продукту (Product Manager). Специалисты по рекламе, PR и копирайтеры. Студенты и начинающие специалисты в сферах маркетинга, менеджмента и коммуникаций.