ОПТИМИЗАЦИЯ. Е-КОМ (ETARGET) 2026

Кому будет полезно:

• Владельцам интернет-магазинов: как вывести проект в лидеры нейровыдачи и получать продажи из ИИ-ответов;

• Брендам и производителям: как повысить узнаваемость и сформировать спрос через нейровыдачу;

• Маркетологам и менеджерам по развитию e-com: как отказаться от устаревших KPI и встроить GEO-стратегии в реальные бизнес-показатели без лишних бюджетов;

• Специалистам и агентствам в диджитал: прокачать знания в GEO и разобрать кейсы крупных брендов.

Программа: три тематические секции, блок кейсов и церемония награждения.

Секция I. Тренды: стратегии оптимизации в e-com (10:30–12:00)

Модератор Ирина Поддубная (EW Клуб лидеров электронной торговли). О том, как интернет-магазинам и брендам расти не за счёт роста рекламных бюджетов, а за счёт эффективности ключевых процессов: клиентского пути, конверсии, маркетинговых каналов, ассортимента, юнит-экономики и повторных продаж. Среди спикеров эксперты из Brandquad, Цветное.ру, Lamoda, Sokolov, Ansi.team, Tezido, Data Insight, ЛЕМАНА.ПРО.

Секция II. Практика: маркетинг и продажи в e-коме в 2026 году (12:45–14:30)

Модератор Денис Шубенок, исполнительный директор «Ашманов и партнеры». Поговорят о новых инструментах Яндекса и стратегиях привлечения клиентов, трансформации поисковых систем, подходах к оптимизации в генеративных системах и роли репутации в продажах. Среди докладов:

• кейс GEO-продвижения Flowwow: как e-com привлекать клиентов из ИИ (Наталья Злобина, Flowwow, и Анастасия Курдюкова, «Ашманов и партнеры»);

• динамические места на поиске: снижение CPC в 6 раз и CPA в 9 раз для интернет-магазина спецодежды (Инна Прокопьева, «Ашманов и партнеры»);

• агентная экономика и M2M-коммерция (Дмитрий Смирнов, КРОК).

Секция III. Аналитика: маркетинг и потребительское поведение в e-com (15:15–17:00)

О том, как ведут себя покупатели в онлайне и какие рекламные каналы оказываются самыми эффективными в разных отраслях. В числе тем:

• поиск 2026: роль ИИ-агентов и нейросетей в принятии решения о покупке (Денис Шубенок, «Ашманов и партнеры»);

• как представлен e-com в выдаче Яндекса и Google (Станислав Поломарь, руководитель SEOWORK и DATAFORCE). Спикер покажет, кто из e-com получает максимум охвата и за счёт каких каналов: органики, рекламы, ИИ-ответов и спецразмещения, разберёт отдельные ниши и приведёт реальные цифры разрыва между игроками.

Церемония награждения лидеров поискового маркетинга

В этот же день наградят компании с наибольшим присутствием в поиске в своих отраслях. Призы вручат Денис Шубенок («Ашманов и партнеры») и Станислав Поломарь (SEOWORK и DATAFORCE). Лидеров определяют по данным отраслевых рейтингов Dataforce REPORT, которые учитывают сразу несколько каналов присутствия бренда: органику, товарные блоки, динамические места, контекстную рекламу и ИИ-ответы.

Награды получат компании, занявшие первые места в нишах: электроника, бытовая техника, мебель, товары для дома, продукты питания, ремонт и стройматериалы, аптеки, цветы, детские товары.