Путь от невидимки до голоса индустрии 2026

Что обсудим:

Тема 1. Мария Сорокина (РБК): тренды контент-маркетинга 2026 — эффективные форматы контента и каналы взаимодействия с целевой аудиторией.

• 76% компаний занимаются продвижением бизнеса через контент. Какие каналы взаимодействия с целевой аудиторией и форматы контента показывают наибольшую эффективность?

• Как писать, чтобы вас читали: советы по созданию материалов от РБК Компании;

• Кейсы клиентов РБК Компании по продвижению бизнеса и личного бренда.

• Цифры и факты: результаты исследования РБК Компании про тренды контент-маркетинга в 2026 году.

Тема 2. Диана Гуц (Ассоциация экспертов и спикеров): как превратить экспертность в поток клиентов — колумнистика как канал продаж и доверия.

• Почему экспертность сама по себе не продает и где теряются клиенты;

• Что такое колумнистика и чем она отличается от обычного контента в соцсетях;

• Как регулярные колонки превращают знания в актив;

• Как узкая тема и четкая позиция формируют узнаваемость и входящий спрос;

• Где публиковаться, чтобы вас читали не «случайные люди», а потенциальные клиенты;

• Примеры, как один материал может приносить клиентов долгое время.

Тема 3. PRESSFEED: дополнительный практический блок о коммуникациях со СМИ.

• На что обращает внимание журналист при подготовке материала/эфира;

• Как настроить работу с журналистами и контентными ресурсами;

• Что сегодня «заходит» аудитории: темы, форматы, тренды текстовых материалов, насколько ваша тема интересует СМИ и самые медийные профессии;

• СМИ и медиаплощадки: как подбирать инфоповоды и где давать комментарии журналистам.

Спикеры:

Мария Сорокина, директор по развитию B2B-направления РБК

• Специалист в области внешних коммуникаций, развития бизнеса и связей с инвесторами с 20-летним профессиональным опытом

• Член жюри конкурса кейсов по аналитике соцмедиа «Хрустальный шар», премии в сфере креативных коммуникаций Silver Mercury Awards и национальной премии в области коммуникаций «Серебряный лучник»

• Куратор регулярных экспертных вебинаров РБК Компании, продюсер конференции «Digital PR & Reputation Days»

Диана Гуц, учредитель Ассоциации экспертов и спикеров

• Действующий журналист

• Эксперт в сфере медиапродвижения

• Основатель медиабренда «Деловая Россия» и Агентства информации «Медиа Консьерж»

• Сертифицированные партнеры РБК Компании

Кому будет полезно:

• Маркетологам и директорам по маркетингу, чтобы построить присутствие в инфополе и продвижение компании максимально эффективно.

• PR-специалистам и бренд-менеджерам, чтобы разобраться в том, как грамотно строить стратегию присутствия компании в инфополе с помощью СМИ и контентных площадок.

• Руководителям и собственникам бизнеса, чтобы эффективно настроить работу по созданию репутации компании с помощью широкого медиаприсутствия.

• Пиар агентствам, чтобы усилить свое предложение о пиар-услугах для компаний и клиентов.

• Частным экспертам, чтобы выйти в медиаполе через публикации в СМИ и сформировать свой публичный цифровой профиль.

• Спикерам, чтобы сформировать профессиональный цифровой портрет в глазах участников отрасли или рынка.

Бонусы — всем, кто регистрируется!

Бонус 1. При регистрации: от Pressfeed сборник из 10-ти кейсов «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ».

Не просто теория, а разобранные по шагам примеры. Узнайте, как другие профессионалы продвигаются через СМИ и просто повторите.

Бонус 2. При регистрации: бесплатный анализ медийного потенциала специалиста/эксперта от Pressfeed.

Заполните короткий бриф и получите оценку перспектив работы со СМИ и план количества публикаций при поддержке Pressfeed.

Бонус 3. При регистрации: бесплатно 5 запросов от СМИ по вашей теме от Pressfeed. Получите персональную подборку запросов от журналистов. Вы можете отправить им свой экспертный комментарий и, возможно, получить упоминание в СМИ.

Организатор вебинара:

Pressfeed — cервис для работы со СМИ для бизнеса, маркетологов и PR-специалистов. Здесь журналисты из 14 000 СМИ публикуют свои вопросы к будущим статьям, а эксперты отвечают и получают упоминания в СМИ бесплатно.

Задавайте вопросы в форме регистрации заранее или на вебинаре онлайн!