Ваш медиаплан: от задач до метрик 2026

На вебинаре проведем практику.

Разберем кейсы участников: при регистрации отправляйте ваши кейсы и задачи на разбор спикерами.

В программе:

Тема 1. Почему перформанс не может без медийки и охватов, а охваты без перформанса — это деньги на ветер:

• Верх воронки. Почему важно хорошо настроить охватные инструменты;

• Как доказывать эффективность используемых каналов;

• Какие модели атрибуции применять;

• Как найти точки усиления лидогенерации;

• Как принимать решения по итогам выстроенной системы медиапланирования и фактических результатов.

Тема 2. Почему сегодня работа со СМИ — это не «имиджевая роскошь», а инвестиция в снижение стоимости лида:

• Вклад публикаций в задачи лидогенерации;

• Как убедить потенциальных клиентов выбирать вас, а не конкурента;

• Самые востребованные у журналистов форматы материалов и фактуры;

• Почему снижение стоимости лида и клиента — это не побочный эффект, а прямая задача контента и публикаций в СМИ.

Тема 3. Практика: от задачи и медиаплана до выбора метрик и оценки результативности:

• Разбор кейсов участников: при регистрации отправляйте ваши кейсы и задачи на разбор спикерами.

• Ответы на вопросы и дискуссия с участниками.

Спикер:

Маша Елисеева, директор по маркетингу Carrot quest

• Более 15 лет в маркетинге;

• Более 10 лет в построении и развитии команд;

• Экспертиза: маркетинг, продажи, партнёрства, рост B2B-продуктов;

• Ключевой опыт: создание маркетинговых команд и выстраивание системы роста B2B-продуктов.

Кому будет полезно:

• Маркетологам, чтобы разобраться, как распределять бюджет между медийкой и перформансом и научиться выбирать модель атрибуции под задачу.

• Пиарщикам, чтобы научиться переводить пиар-задачи в измеримые метрики и доказать вклад работы со СМИ в лиды и продажи.

• Руководителям и собственникам бизнеса, чтобы получить инструмент для контроля и разобраться, почему медийка и перформанс должны работать вместе.

• Пиар-агентствам, чтобы разобраться, как связывать пиар-активности с перформанс-метриками и обосновывать вклад пиар-услуг в бизнес клиента.

Бонусы — всем, кто регистрируется!

Бонус 1. От Pressfeed: пошаговая инструкция как появляться в нейровыдаче и стать видимым для клиентов. Инструкция для пиарщиков и экспертов «Как приручить ИИ-выдачу».

Бонус 2. От Pressfeed: пиар-аудит.

Специалисты Pressfeed проанализируют ваше медиаприсутствие, сравнят представленность с конкурентами и подготовят план продвижения с расчетом гарантированных публикаций.

Бонус 3 От Pressfeed: аудит нейровыдачи.

Заполните короткий бриф, и мы оценим позиции вашего бренда в нейропоиске по важным запросам, сравним их с конкурентами и покажем точки роста.

Бонус 4. От Carrot quest: персонализированный анализ сайта с учетом вашей задачи: покажем точки роста, возможные проблемы и сценарии, которые могут помочь улучшить результат.

Присылайте ваши вопросы к спикерам и получайте ответы на вебинаре.