«Russian Food-бренд 2026» - II Маркетинг конференция продуктов питания

II Маркетинг конференция продуктов питания «Russian Food-бренд 2026» — специализированное событие для руководителей и практиков маркетинга в сфере продуктов питания и товаров повседневного спроса. Конференция посвящена управлению продуктовыми брендами, выводу новинок, ценообразованию, взаимодействию с розничными сетями и частными марками, а также использованию искусственного интеллекта в маркетинге.

Организаторы — при официальной поддержке Ассоциации брендинговых компаний России и Гильдии маркетологов. В программе участвуют более 35 действующих директоров по маркетингу, бренд-директоров и руководителей ведущих российских компаний. Среди спикеров — представители «Дальпромрыбы», «Май брендс», международной FMCG-компании, «Нильсен», «ИДС Боржоми», «Mondelez», «Агрохолдинга Белая Дача», «Русского продукта», «Шоколадной фабрики Счастье», «ГК Вокруг света», «Syrobogatov», «Лалибела кофе», «Ярхлеб», «Распак», «Айдиго» и других.

В 2024 году состоялась первая конференция, собравшая более 80 участников из топ-компаний и 24 спикеров — лидеров отрасли. Мероприятие продолжает освещать самые актуальные вопросы продуктового маркетинга: от аналитики потребительского поведения и запуска новинок до противостояния частным маркам и внедрения искусственного интеллекта в повседневную работу маркетолога.

Ключевые темы первого дня

Как покупатель продуктового бренда принимает решение о покупке в обычных магазинах, электронной торговле и на маркетплейсах. Аналитика вывода новинок на рынок. Факторы выбора продуктового бренда сегодня: цена, бренд, состав, упаковка. Как считать эффективность маркетинга и вклад бренда в продажи. Управление нормой прибыли бренда. Ценообразование продуктов. Запуск бренда на основе данных, а не ощущений. Использование сезонности и праздников для активации бренда. Воркшопы: истории факапов при выводе брендов, стратегии в условиях исчезновения среднего ценового сегмента, вывод брендов в страны ближнего зарубежья, эффективные инструменты продвижения при ограниченном бюджете.

Ключевые темы второго дня

Иностранные тренды брендостроительства и их адаптация в России. Региональная специфика — куда есть смысл заходить производителям. Стратегия рядом с частными марками: как не проиграть. Перезапуск бренда в условиях снижения лояльности и давления частных марок. Коллаборации продуктовых производителей с другими брендами. Вывод продуктовой новинки в электронную торговлю и синхронизация с обычными магазинами. Роль упаковки: как завладеть вниманием потребителя сегодня, тестирование упаковки до запуска. Искусственный интеллект в маркетинге: от бренд-проектирования до e-commerce-контента. Лояльность сотрудников и покупателей: как сделать их последователями бренда. Сторителлинг для влияния на выбор бренда. Воркшопы: как брендам не выпасть с полки рядом с частными марками, ритейл-медиа, контент-маркетинг, продвижение новинок на ограниченных территориях.

Тенденции в маркетинге продуктов питания связаны с ростом конкуренции между производителями и розничными частными марками, цифровизацией потребительского пути и измерением вклада бренда в продажи. Усиливается роль данных в принятии решений о выводе новинок, ценообразовании и промо-активностях. Искусственный интеллект начинает применяться для быстрого проектирования брендов, генерации упаковочных решений и контента для маркетплейсов. Параллельно растёт потребность в живом общении и обмене практическим опытом между маркетологами, что делает конференцию востребованной площадкой для профессионалов отрасли.

Мероприятие проходит в Москве в отеле Radisson Blu Belorusskaya — современной деловой площадке с удобной транспортной доступностью, расположенной в центре столицы. Участники получают свежую аналитику, основанную на исследованиях потребностей трейд-маркетологов, могут пройти индивидуальные консультации спикеров, познакомиться с образцами продукции на демонстрационных столах и пообщаться с коллегами в неформальной обстановке.

Участие в конференции предоставляет возможности:

• получить актуальные данные о потребительском поведении и рыночных трендах от ведущих аналитических агентств (НИЛЬСЕН, РОМИР, IPSOS);

• изучить реальные кейсы запуска, перезапуска и продвижения продуктовых брендов от первых лиц компаний;

• принять участие в воркшопах с разбором практических задач и обменом опытом с коллегами;

• наладить личные контакты с директорами по маркетингу и бренд-директорами топ-компаний;

• узнать, как эффективно использовать искусственный интеллект в продуктовом маркетинге, и внедрить эти инструменты в свою работу;

• получить ответы на индивидуальные вопросы во время личных консультаций со спикерами.

Деловая программа

Программа разделена на два дня. Первый день сфокусирован на управлении выбором покупателя: аналитика поведения, вывод новинок, измерение эффективности маркетинга, ценообразование, управление запуском на основе данных. Второй день посвящён адаптации к изменениям рынка: стратегии рядом с частными марками, работа с упаковкой, вывод в электронную торговлю, использование искусственного интеллекта, лояльность и сторителлинг. Каждый день включает утренние доклады, дискуссии, кейсы, кофе-брейки, обед и завершается воркшопами (работа участников в группах по 4 параллельным темам). Предусмотрены демонстрационные столы с образцами продукции участников и неформальное общение за шампанским после первого дня.