Устойчивое развитие: как писать об этом для СМИ 2026

Тема 1. Почему тема «ESG-коммуникации» важна для рынка именно сейчас.

• Клиент выбирает ценности. 78% потребителей в РФ готовы платить больше за товары брендов, которые прозрачно заявляют о социальных и экологических инициативах (данные НАФИ).

• Регуляторы и партнеры требуют отчетности. С 2025 года раскрытие нефинансовой информации становится обязательным для многих секторов экономики.

• Кадровый голод решается через ESG. 65% соискателей отказываются от оффера, если компания равнодушна — по данным hh.ru. Ваши инициативы работают на HR-бренд.

• Инвесторы уходят от «зеленого пиара». Инвестиции идут туда, где есть доказанные результаты, а не лозунги. Коммуникации становятся главным инструментом доверия.

• «Эффект сарафана» в B2B. Партнеры приводят клиентов к тем, кто честно рассказывает о своем влиянии на общество и природу. Это новая цена репутации.

Тема 2. Проблема: бизнес делает реальные добрые дела (сортирует мусор, помогает приютам, внедряет экономию ресурсов), но… об этом никто не знает. Или знают, но не верят?

• Что делает рынок сейчас и почему это не работает в инфополе?

• Почему добро звучит тише негатива?

• Выгружаем сухие KPI в соцсети без сторителлинга?

• Путаем отчетность (для инвесторов) и коммуникации (для людей)?

Тема 3. Дополнительный практический блок: как писать про ESG, чтобы вам поверили.

• Прозрачность и факты: переход от общих лозунгов к реализации инициатив.

• Человечность и вовлечение: какие события и акции имеют самый высокий эмоциональный отклик.

• Язык бизнеса и человечности: как говорить с разными аудиториями (партнерами, B2B, широкой общественностью) на их языке.

Спикеры:

1. Марина Богомягкова, главный редактор цифрового делового издания «Медиа про устойчивое развитие (ESG Медиа)»:

• Интервьюер № 1 в сфере устойчивого развития с 2022 года по версии журнала «Бизнес и общество»;

• Автор более 1000 выпусков спецпроектов в формате интервью с лидерами сферы устойчивого развития;

• Основатель ежегодной национальной премии ответственного бизнеса «Хедлайнеры устойчивого развития» («Хедлайнеры ESG-принципов») с охватом более 6 800 000 пользователей в Сети.

Цитата: «Мы не можем просто заявлять о своей ответственности. Мы должны доказывать ее через коммуникации с помощью СМИ: как мы строим справедливые отношения, как управляем бизнесом и как защищаем природу. Только тогда нас услышат потребители, партнеры и инвесторы».

2. Татьяна Кузнецова, сервис по работе со СМИ Pressfeed.ru, руководитель Академии Pressfeed:

• Более 25 лет в коммуникациях, пиар и маркетинге;

• Работала на стороне СМИ, пиар-агентств, коммерческих и госструктур;

• Провела более 100 обучающих семинаров по работе со СМИ;

• Разработчик и преподаватель курсов по практике работы со СМИ и пиар.

Бонусы — всем, кто регистрируется!

Бонус 1. При регистрации: от Pressfeed сборник из 10-ти кейсов «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ». Не просто теория, а разобранные по шагам примеры. Узнайте, как другие профессионалы продвигаются через СМИ и просто повторите.

Бонус 2. При регистрации: бесплатно 5 запросов от СМИ по вашей теме от Pressfeed. Получите персональную подборку запросов от журналистов. Вы можете отправить им свой экспертный комментарий и, возможно, получить упоминание в СМИ.

Бонус 3. При регистрации: бесплатный анализ медийного потенциала специалиста/эксперта от Pressfeed. Заполните короткий бриф и получите план продвижения своей экспертности с помощью публикаций в СМИ.

Организатор вебинара:

Pressfeed — cервис для работы со СМИ для бизнеса, маркетологов и PR-специалистов. Здесь журналисты из 14 000 СМИ публикуют свои вопросы к будущим статьям, а эксперты отвечают и получают упоминания в СМИ бесплатно.

Задавайте вопросы в форме регистрации заранее или на вебинаре онлайн!